নতুন ব্র্যান্ড নির্বিশেষে, মধ্য-পরিসরের ব্র্যান্ডগুলি সাম্প্রতিক বছরগুলিতে চুক্তি স্বাক্ষরের প্রধান শক্তি হয়েছে৷স্বাক্ষরিত চুক্তির সংখ্যা ছিল 245, বছরে 40% হ্রাস, এবং ইতিহাসে পাঁচ বছরের মধ্যে প্রথম নেতিবাচক বৃদ্ধি।এটি মূলত মধ্য-পরিসরের হোটেলগুলির বিশুদ্ধ রিটার্ন-চালিত বিনিয়োগ মডেল এবং দুর্বল সম্পদ বৈশিষ্ট্যের কারণে যা ঝুঁকির প্রতি কম প্রতিরোধী।একটি অনিশ্চিত বাজার পরিবেশে বিনিয়োগকারীদের পর্যাপ্ত বিনিয়োগের আস্থা দেওয়া কঠিন।
মিড-এন্ড ব্র্যান্ডের বিপরীতে, মিড-হাই-এন্ড, হাই-এন্ড এবং বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলির দ্বারা স্বাক্ষরিত চুক্তির সংখ্যা 2020 সালে যথাক্রমে 11%, 26% এবং 167% বৃদ্ধি পেয়েছে৷ বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলির দ্বারা স্বাক্ষরিত চুক্তির সংখ্যা গত পাঁচ বছরে তার শীর্ষে পৌঁছেছে।বৃদ্ধির হারও 2018-এর পরে দ্বিতীয়, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে দ্বিতীয় সর্বোচ্চ স্তরে পৌঁছেছে৷
নির্দিষ্ট কারণ হল মহামারীর প্রভাবে বাজারের পরিবেশ পরিবর্তনযোগ্য এবং জটিল।উচ্চ-সম্পদ এবং তদূর্ধ্ব হোটেল সম্পদগুলি বিনিয়োগকারীরা বেশি পছন্দ করে যারা তাদের দীর্ঘমেয়াদী মূল্য বৃদ্ধির সম্ভাবনার কারণে দীর্ঘমেয়াদী হোল্ডিং ভ্যালুতে ফোকাস করে।একই সময়ে, শিল্প স্থানান্তর অব্যাহত রয়েছে এবং জাতীয় ছুটির সচেতনতা এবং অন্যান্য প্রবণতা ধীরে ধীরে বৃদ্ধির সাথে, নতুন প্রথম-স্তরের শহর, শক্তিশালী দ্বিতীয়-স্তরের শহর এবং পর্যটন রিসর্টগুলি দ্রুত বিকাশের সূচনা করেছে, যা একটি বিস্তৃত উন্নয়নও প্রদান করে। বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের জন্য উন্নয়ন বৃত্ত.
যদি নতুন ব্র্যান্ডগুলিকে বিবেচনায় নেওয়া হয়, তবে মধ্য থেকে উচ্চ-প্রান্তের ব্র্যান্ডগুলির স্বাক্ষরের সংখ্যা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, 2019 এর তুলনায় 109% বৃদ্ধি পেয়েছে৷ এটি মূলত মধ্য থেকে উচ্চ-এন্ডের অনন্য ব্র্যান্ড বৈশিষ্ট্যগুলির কারণে ব্র্যান্ডসম্পদের দৃষ্টিকোণ থেকে, মধ্য থেকে উচ্চ-সম্পন্ন হোটেলগুলির প্রাথমিক বিনিয়োগ তুলনামূলকভাবে নিয়ন্ত্রণযোগ্য, এবং যথাযথ পরিচালনা এবং রক্ষণাবেক্ষণের ভিত্তিতে, তারা সম্পদের মূল্যায়নের জন্য একটি নির্দিষ্ট সম্ভাবনা উপভোগ করতে পারে;ব্র্যান্ডের দৃষ্টিকোণ থেকে, মিড-থেকে হাই-এন্ড ব্র্যান্ডগুলি শহরের স্তর এবং বাজারের পরিপক্কতার উপর প্রভাব ফেলে।প্রয়োজনীয়তাগুলি উচ্চ-সম্পদ এবং উপরের ব্র্যান্ডগুলির তুলনায় সামান্য কম, যা একটি গভীর বাজার ডোবাতে পারে৷একই সময়ে, এটি শহরের বিপুল সংখ্যক উন্নয়নশীল ব্যবসায়িক জেলাগুলির সাথেও মিলতে পারে এবং আঞ্চলিক উন্নয়নের জন্য একটি বিস্তৃত স্থান রয়েছে।
সাধারণভাবে বলতে গেলে, এই বছরে নতুন ব্র্যান্ডগুলি বিবেচনা করা হোক না কেন, মহামারীর অস্থায়ী প্রভাব মধ্য-থেকে-হাই-এন্ড এবং উপরের হোটেলগুলির দীর্ঘমেয়াদী কৌশলগত বিনিয়োগের উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলেনি।
পোস্টের সময়: জুন-০৪-২০২১